Исследование рынка и конкурентной среды

При увеличении конкурентов на финансовом рынке, время от времени, в зависимости от ситуации, нужен анализ конкурентной среды по различным направлениям деятельности банка. После анализа конкурентной среды формируются и составляются стратегии укрепления определенных позиций банка на финансовом рынке.

Цель

уменьшить неопределенность и минимизировать риск в процессе принятия управленческих решений в банке. Цель исследования детализируется конкретными задачами с учетом приоритетности.

Наш подход

Принципиальной особенностью маркетингового исследования нашей компании является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга.

Исследование конкурентной среды компетентными специалистами нашей компании сводится к выявлению основных конкурентов на рынке банковских услуг и анализу их деятельности, а именно ценовой политики, ассортимента и качественных характеристик продуктов\услуг, маркетинговой стратегии, наличия бонусов для клиентов, политики сбыта и т.п.

По итогам проведенного исследования консультантами проводится заключительный SWOT-анализ.

Все показатели сравниваются, и выявляются преимущества и недостатки Вашего бизнеса по сравнению с конкурентами, а также определяется величина входных барьеров на рынок.

Результат

• определение тенденций рынка банковских услуг;

• четкое понимание рыночной ниши и знание круга непосредственных конкурентов и их стратегических позиций;

• выявление факторов, позволяющих сформировать конкурентные преимущества;

• возможность разработки стратегических маркетинговых планов, адаптируемых к изменениям внешней среды в перспективе.